Kuldmuna juubeliaasta kontseptsiooni loomine

Kuidas lahendada Kuldmuna 25. juubeliaasta kontseptsioon nii, et see väljendaks pidulikkust ning hõlmaks kõiki veerandsaja aasta jooksul Eesti turunduses osalenud inimesi?

Võiduidee “25 aastat koorekihte” sai inspiratsiooni sõnast, millega andis mitmedimensiooniliselt mängida. “Koorekiht” iseloomustab muna kui prestiižse reklaamiauhinna sümbolit, aga ka inimesi, kes sellel konkursil osalevad – selguvad ju parimatest parimad.

Tähtsa sündmuse puhul koorime parimaid reklaamipalasid kiht kihi haaval lahti ja uuesti nähtavale.

Viimaks avaldub koorekihtide alt Kuldmuna tuum – sisemus 1998. aastast, millest kõik algas ja millest kõik ka täna edasi areneb. Tuumast jõuame tagasi minevikku ja näeme, et see on samal ajal ka olevik.

Me asume korraga kahes paralleelselt eksisteerivas maailmas, kus Nokia 3310 oli millennial’ide jaoks tehnika vingeim sõna ja on tänapäevase Z-generatsiooni kõige kämpim moeaksessuaar. Just seetõttu keskendusime visuaalide loomisel 1990-ndate lõpu esteetikale.

Teemakonkursile esitati 17 tööd ja võitja valis välja TULI juhatus.