Kuigi edukaks äritegevuseks vajaliku brändi loomine ei ole enam sama kui mõnd aega tagasi, on brändingul ettevõtete igapäevaelus ikka veel oma kindel ja tähtis koht. Miks on bränding oluline, kuidas on see muutunud ja millega tuleb brändi arendades silmitsi seista, sellele täna keskendumegi.
Mõista, mõista, mis kaubamärgi saabastega on tegu? Need on kvaliteetsed, vastupidavad ka kõige karmimates ilmaoludes, kujundatud naturaalses värvigammas, tekitades looduslähedase tunde, ka logol ilutseb tugev, elujõuline puu. – Õige vastus: Timberland.
Kas pakkusid selle lühikese kirjelduse põhjal välja õige nime? Näed siis, ka tuhandete jalatsikaubamärkide seas aitab brändi loomine ning selle järjepidev kasutus ja arendamine seda teistest selgelt eristada ning ettevõte, kandes ostjatega samu väärtusi, on endale kasvatanud lojaalse kliendibaasi.
See ongi põhjus, miks on iga firma jaoks tähtis bränd, kaubamärk, ettevõtte see päästevest, mis hoiab teda tihedas konkurentsis pinnal, sest ilma brändita või nõrga kaubamärgiga muutub peamiseks konkurentsieeliseks odav hind. Globaalsel turul ei pruugi see paraku olla parim strateegia, hästi töötava brändiga aga saab end hinnalõksust välja murda.
Faktid, mis räägivad tugeva brändi poolt
- 81% tarbijaist ütleb, et kaalub ostu siis, kui teab, et võib kaubamärki usaldada.
- Ühe teise allika põhjal ostab 77% tarbijaist tooteid brändi, mitte toote enda nime järgi.
- Lisaks näitavad ettevõtete endi kogemused, et järjepideva brändingu abil on võimalik käivet kasvatada 10-20%.
Seega, on bränding turunduse ja müügi alus, mis aitab klientidega suhelda ja neid kaasata, tagades eristuvuse ning edendades usaldust ja lojaalsust Sinu kaubamärgi suhtes. See omakorda muudab turunduse efektiivsemaks, turgutab käivet ja ettevõtte üldist head käekäiku.
Samamoodi, nagu on brändi loomine tähtis kliente silmas pidades, aitab see tõsta ettevõtte mainet ka olemasolevate ja potentsiaalsete töötajate, aga ka koostööpartnerite ning omanike ja laenuandjate silmis, soodustades veelgi äritegevust.
Uut moodi bränding
Kui varem läheneti brändingule pigem ühekordse protsessina, kus toodete või teenuste reklaamimiseks omistati ettevõttele eripärane disain ja sümboolika, siis tänapäeval on tegu sisuliselt lõputu tegevusega, kus brändi tuleb järjepidevalt luua ja arendada. Me peame turu muutudes osapoolte bränditaju jooksvalt kujundama, püsides siiski oma põhiväärtuste juures ja liikudes sujuvalt, mitte kerge tuulelipuna, mis muudab suunda iga õrnema puhangu peale.
Ka brändi elementides on toimunud muudatusi. Peale varem põhirõhku kandnud visuaalse külje, kus omal kohal on logo, kirjatüübid, värvivalik, pildikeel jne, muutuvad järjest kaalukamaks storytelling ja autentsus. Neist rääkisid mõnd aega tagasi veel vaid vähesed, kuid nüüdseks, mil ostetakse rohkem kogemust ja maailmavaadet kui toodet ennast, on neist saanud sisuliselt brändi tuum.
Kuidas luua tänapäevast ja dünaamilist brändi?
- Brändi loomine algab endiselt sihtgrupi ja turu analüüsist. Eduka brändi loomise aluseks on põhjalik arusaam oma klientidest. Sa pead teadma, kes on Sinu kliendid, millised on nende vajadused ja ootused, et saaksid luua brändi, mis neid kõnetab.
- Paralleelselt sihtrühmaga keskendu ka brändi enda põhiväärtustele ja sõnumitele. Just need põhimõtted muudavad Sinu brändi eriliseks ja eristavad Sind konkurentidest, kujundades arusaama Sinust ja Sinu pakutavatest eelistest.
- Seejärel loo brändile visuaalne identiteet. See peab olema atraktiivne, kergesti äratuntav, järjepidev ning kooskõlas Sinu brändi väärtuste ja sõnumiga.
- Ära unusta ka brändi hääletooni ja suhtlusstiili. Visuaalse külje kõrval määratlevad need, kuidas bränd oma sihtgrupiga suhtleb ja millist emotsiooni tekitab. Ka hääletoon peab olema kõigis suhtluskanalites ühtlane ja ajas võrdlemisi muutumatu, peegeldades brändi iseloomu ja väärtusi.
- Kui kõik eelnevalt nimetatud ehituselemendid on olemas, saab asuda lihvima brändi lugu ja narratiivi. See kujutab endast autentset ja köitvat jutustust, mis aitab luua emotsionaalset sidet sihtgrupiga. Lugu peaks peegeldama brändi ajalugu, missiooni ja väärtusi, kutsudes kliente sellega kaasa elama ja samastuma.
- Seejärel asu konkreetsete turundustegevuste juurde, et bränd hästi toimiva kodulehe, kampaaniate, sotsiaalmeedia postituste, koostööprojektide ja muu kaudu inimesteni viia, suurendades teadlikkust brändist ja selle tuntust.
- Ja nagu varem mainitud, brändi loomine sellega siiski ei lõpe, sest kaubamärki tuleb pidevalt hoida ja arendada. Analüüsi regulaarselt turgu ja klientide vajadusi, kohanda vajadusel kommunikatsiooni, brändi elemente ja ka tooteid-teenuseid ennast, et püsida ajakohane ja konkurentsivõimeline.
Meie digiagentuuri kogenud turundustiim on valmis Sind aitama nii brändistrateegia väljatöötamisel kui ka kõigis teistes brändingu ja reklaamiga seotud tegevustes. Võta meiega julgesti ühendust, helistades numbril 518 3842 või kirjutades aadressil hello@hundredagency.eu. Loome koos tänapäevaseid, uut moodi brände!