Sisaldab kodulehe optimeerimise sammsammulist juhendit
Reklaam välja ja müük tuleb. Jah, ka nii on võimalik, kuid ainult seda teed järgides võid esialgse kiire tulemuse tuules sattuda karile. Easy come, easy go, nagu öeldakse. Niipea, kui reklaamid maha võtad, kukub ka käive. Püsivama mõju ja kestvama edu saavutamiseks tuleb varuda kannatust, sest just seda SEO seadistamine ja hilisem SEO optimeerimine nõuabki.
Miks reklaamist üksi ei piisa?
Kui keskendud müügis vaid reklaamile, võib jääda tähelepanuta see, kas Sinu koduleht või e-pood on loogiliselt üles ehitatud, mugav kasutada ja pakub kliendile ka muud väärtust kui vaid ostuvõimalust. Need kõik on tähtsad faktorid, mis mõjutavad suuresti seda, kui kaua potentsiaalne klient Sinu kodulehel viibib, kas ta jõuab seal ka Sinu oodatud tegevuseni (nt ostuni) ja kas ta tuleb kunagi veel tagasi. Rääkimata sellest, millisena näib optimeerimata koduleht otsingumootoritele ja millistesse kaugustesse vajub leht seetõttu otsingutulemustes, jäädes veebis sisuliselt märkamatuks.
Et rohkem kliente kodulehele suunata, et neid enda juures hoida ja et neil tekiks soov ka tulevikus Sinu poole pöörduda, tuleb peale reklaamikampaaniate näha vaeva ka pikaajalisemate strateegiatega. Tänapäeva veebikeskkonnas tulebki siin mängu SEO turundus,
SEO head ja vead
SEO ehk veebilehe optimeerimine otsingumootoritele kujutab endast rida tegevusi, mille tulemusena muutub koduleht loogilisemaks, kiiremini toimivaks, kasutajatele meeldivamaks ja kasulikumaks ning ka otsingumootorite algoritmide silmis asjakohasemaks, mistõttu jõuab lehele enam ja sealjuures ka kvaliteetsemat liiklust.
Ainuke häda on selles, et SEO seadistamine on ajamahukas ja tulemusi ei saa oodata üle öö. Kui aga töö korralikult käsile võtta ja sellele teiste turundustegevuste kõrval järjepidevalt tähelepanu pöörata, on vahe mõne aja pärast märgatav ja eeldatavasti ka püsiv.
Kuidas lehte optimeerida? Loe julgelt edasi!
Kuidas kodulehte esimest korda optimeerida?
1. Märksõnade tuvastamine ja kodulehele integreerimine
Et teada, mis märksõnu inimesed Sinu toodete-teenuste leidmiseks otsingumootoritesse sisestavad ja mis sõnu võiksid Sina omakorda oma lehele integreerida, kasuta selliseid tööriistu nagu Google Keyword Planner, Ahrefs, StoryChief või SEMrush.
SEO analüüs neis tööriistades annab Sulle palju muu kõrval võimaluse oma tegevusvaldkonna ja turu põhjal leida üles sõnad, mida enim otsitakse. Vali tööriista genereeritud nimekirjast välja kõige populaarsemad märksõnad, mis vastavad enim Sinu toodetele, ja kasuta neid oma kodulehel.
Kõige parem on vältida liiga üldisi fraase ja keskenduda märksõnadele, mille otsingu maht on suur, kuid kus on vähem konkurentsi. Sellised märksõnad on ka pikemad, vähemalt 3-sõnalised (nn long-tail keywords).
Näiteks „nutikodu lahendused“ on liiga lai ja siin on ka konkurents väga tihe. Mõistlikum on kasutada näiteks märksõna „parimad nutikodu lahendused korterisse“, mis on palju täpsem. Sellega on lihtsam otsingutulemustes kõrgemale tõusta ja samas vastab tulemus paremini ka kliendi eesmärgile, mistõttu saad vähem klikke inimestelt, kes otsisid tegelikult midagi muud.
Kus märksõnu kasutada?
Peale selle, et lisad sobivad märksõnad oma kodulehe sisutekstidesse, tuleb neid paremate tulemuste saavutamiseks kasutada ka lehe strateegilistes osades:
- Tiitlis (title tag), mis ilmub otsingumootoris klikitava pealkirjana, nt:
Jälgi, et see ei oleks liia pikk (kuni 60 tähemärki) ja et see sisaldaks Sinu peamist märksõna.
- Metakirjeldustes, mis järgnevad pealkirjale. See lühike kokkuvõte Sinu pakutust (u 150-160 tähemärki) peab olema huvitekitav ja sisaldama taas märksõnu. Heas metakirjelduses on ka tegevusele üleskutsuvaid sõnu.
- URL-ides: nt https://www.enefit.ee/et/era/taastuvenergia/paikesepaneelid.
- Pealkirjades, lisades märksõnu sisutekstide eri tasandi pealkirjadesse.
- Pildikirjeldustes (alt text), mis kirjeldavad pildil näidatut, mis ilmuvad nähtavale, kui pilt ei lae alla, ja mida vaegnägijad saavad lasta ette lugeda. Püsi siin 125 tähemärgi piires, vaata, et tekst oleks sujuv ja loogiline, ning ära kuhja (nagu ka ühessegi teise teksti) ilmaasjata liigselt märksõnu.
2. Tehniline SEO
Et leht otsingutulemustes kõrgemale jõuaksid, on tähtis ka tagada, et leht toimib sujuvalt, on turvaline ja hästi struktureeritud. Selleks jälgi, et:
- koduleht töötaks hästi ka telefonides ja tahvelarvutites;
- sisu laeks alla kiiresti, parandades seda näiteks tööriistaga Google PageSpeed Insights. Kodulehtede optimeerimine tähendab ka seda, et muudad lehel kasutatavad pildid kergemaks;
- URL algaks https-iga, mis viitab turvalisele lehele;
- kasutaksid siselinke, mis seovad asjakohased leheküljed omavahel kokku. Vaata näiteks varem mainitud Google’i, Ahrefsi, StoryChiefi või SEMruchiga tehtud kodulehe auditist, mis leheküljed on juba hästi külastatavad ja mis vajaksid rohkem tuge. Lisa viimaste linke mujale, eriti Sinu populaarsematele lehekülgedele;
- looksid lehele ka korraliku XML Sitemapi ja robots.txt lehe, mis annavad otsingumootorites kasutatavatele indekseerimisrobotitele nimekirja veebilehe linkidest ja näitavad ära, mis lehti on lisatud või uuendatud, mis lehti on mõttekas otsida ja otsingutulemustes kuvada, milliseid aga vahele jätta (näiteks sisekasutuseks mõeldud lehed). Nii leiavad robotid Sinu lehe alati üles ja see ei jää kogemata otsingutulemustest välja. Teatud veebiteenustes, näiteks WordPressis, Shopifys, Squarespace’is ja mujal, on võimalik XML Sitemapi genereerida automaatselt.
3. Sisustrateegia loomine ja elluviimine
Kvaliteetne sisu kodulehel annab sellele otsingumootorite silmis palju väärtust juurde. Mõtle oma ärist lähtuvalt, mida võiksid potentsiaalsetele klientidele veebilehel peale tooteinfo veel pakkuda. Ehk oleks asjakohane pidada blogi sektori uudiste ja trendide kohta? Ehk luua õpetlikke videoid või juhendeid? Jagada ekspertide või hoopis kasutajate endi nippe vms?
Püüa sisu luues lähtuda sellest, et nii kliendid kui ka otsingumootorid hindavad enim uut infot. Analüüsi näiteks konkurentide kodulehti ja vaata, mis on neil puudu, mille poolest võiksid eristuda ja plusspunkte koguda. Lähene teemadele uudse nurga alt, tsiteeri sektoris kõrgelt hinnatud eksperte, kasuta algandmeid, jagades iseenda tehtud uuringute või küsitluste tulemusi, avaldades case study’sid.
Uuenda veebilehte värske infoga regulaarselt ja värskenda juba avaldatud tekste, et püsida alati ajakohane.
4. Leheväline SEO
Kui oled veebilehe võimalikult optimaalseks saanud, on aeg asuda sellele ka väljastpoolt liiklust suunama.
- Seo leht linkide kaudu (backlinks) väliste veebilehtedega, kirjutades postitusi teistele lehtedele, tehes koostööd mitmesuguste osapooltega, tegeldes ka PR-iga. Kui välistelt lehtedelt viivad lingid Sinu lehele, tõstab see Sinu usaldusväärsust, otsingumootorid käivad seda tihedamini indekseerimas, tõstes lehe positiivseid muutusi märgates otsingutulemustes kõrgemale ning tuues lõpuks lehele rohkem liiklust.
- Ole aktiivne sotsiaalmeedias ja foorumites.
- Loo ettevõttele kataloogides, näiteks Google Business Profile’is, Trustpilotis, TripAdvisoris jne, korralikud profiilid.
5. Kohalik SEO
Kui Sinu jaoks on tähtis, et inimesed Sinu ettevõtet ka füüsiliselt külastaksid (nt kui pead restorani, ilusalongi vms teenindusäri), tuleb optimeerimistegevusi toetada ka kohaliku SEO-ga.
Siia kuulub taas näiteks Google Business Profile’i lihvimine. Selle kaudu leiavad inimesed Su Google’i otsingust ja Google Mapsist üles, näevad aadressi ja lahtiolekuaegu, veebilehe aadressi, pilte-videoid, klientide tagasisidet ja muud, võivad Sinuga ühendust võtta jne.
- Kasuta siin oma äri kirjeldamisel jälle kõige olulisemaid märksõnu, lisades ka kohanime (nt „populaarseim spordikeskus Tallinnas“). Pea ikka ja jälle meeles, et tekst peab mõjuma loomulikuna.
- Lae üles kvaliteetseid fotosid, sest Google’i andmetel otsitakse fotodega ettevõtete juurde jõudmiseks juhiseid 42% rohkem kui siis, kui fotosid ei ole.
- Saad siin avaldada ka uut infot: pakkumisi, infot ürituste kohta jms.
- Samuti julgusta inimesi jätma arvustusi. Mida rohkem on positiivseid arvustusi, seda parem on ettevõtte kodulehe positsioon otsingutulemustes.
Nüüd oledki SEO esmakordse seadistamisega ühel pool. Loomulikult on siin hulk võimalusi veel, kuid kõike ei ole paraku võimalik ühes artiklis üles loetleda.
Kui tekib tunne, et on aeg oodata ja tehtu vilju nautida, siis kõigi eelduste kohaselt peaksid tulemused hakkama endast tasapisi ka märku andma. See aga ei tähenda, et võid SEO ootel olevate tegevuste nimekirjast maha tõmmata.
Millal tuleks SEO-ga edasi tegeleda?
Kuna turuolukord muutub, samuti ka konkurentide tegevused, otsingumootorite algoritmid ja ilmselt ka Sinu enda ettevõte, tuleb SEO optimeerimine endale seada regulaarseks ülesandeks.
1. Tulemuste analüüsimine ja jooksev kohendamine
Jälgi näiteks SE Rankinguga regulaarselt märksõnade positsioone ja otsingumahtusid, et vajaduse korral kasutatavaid sõnu uuendada või lisada. A/B-testi erinevaid tiitleid, metakirjeldusi ja üleskutseid, et leida üles kõige paremini töötavad lahendused. Vajadusest SEO-d kohendada annab märku ka see, kui näed Google Analyticsis veebilehe liikluse langustrendi. Sel juhul tasub teha uus kodulehe audit ja otsida üles kohad, kus olukorda paremaks muuta.
2. Sisu optimeerimine
Avalda järjepidevalt blogiartikleid ja uuenda lehe sisu, jälgides et tekstid oleksid kvaliteetsed ja kaasahaaravad. Kui kasutad uusi märksõnu, ära unusta neid uuendada ka varasemates tekstides.
3. Tehnilised parandused
Jälgi Google Search Console’is ka veebilehe „tervist“. Paranda avastatud vead, kui mõni lehekülg ei tööta, lingid, kui need kuhugi ei vii, jms. Vaata, et leht jookseks sujuvalt ja et klientidel oleks seda mugav kasutada (UX).
4. Lehevälise SEO täiustamine
Tegele regulaarselt ka sellega, et Sinu lehele viiks piisavalt välislinke teistest blogidest, koostööpartnerite kodulehtedelt, PR-avaldustest jne. Jälgi samas, et lingid asuksid kvaliteetsetel lehtedel.
Jätka ka sotsiaalmeedia tegevusi, et pidevalt pildis olla, kasulikku infot jagada, kliente oma pakkumistest teavitada jne.
Kokkuvõte
Niisiis ei ole SEO sugugi ühekordne tegevus, vaid pidev ja mitut tahku hõlmav protsess, millega tuleb veebis tähelepanu võitmiseks eraldi tegelda. On arusaadav, et alustaval ettevõttel või ka juba end tõestanud, kuid siiski väiksemal firmal ei pruugi meeskonnas olla inimest, kel oleks nende teemade jaoks piisavalt aega või teadmisi.
Pealegi võib nii mõnigi vajalik tööriist osutuda ebaproportsionaalselt suureks lisakuluks. Sellistel juhtudel on mõistlik SEO teenus digiturunduse ekspertidelt sisse osta ja just siin on digiagentuur Hundred Sinu jaoks õige koostööpartner.
Meie spetsialistide tiim aitab Sul luua tugeva SEO strateegia ja seda ellu viia, keskendudes nii tehnilistele detailidele ja seadistamistele kui ka loovlahenduste väljatöötamisele ja sotsiaalmeedia sisu loomisele. Võta meiega ühendust ja aitame Sinu veebilehel otsingutulemustes ülespoole liikuda!