SEO teenus vajab põhjalikku planeerimist ja kannatlikkust, seetõttu ei pruugi see turundusplaani koostades olla iga ettevõtte puhul just esimene valik. Kuid kui SEOd juba tegema hakata, siis tasub strateegia korralikult läbi mõelda ja analüüsida. Kuna veebilehe tekstid on SEO puhul määrava tähtsusega, tuleb alustuseks just märksõnade analüüsi käigus ära kaardistada need terminid ja fraasid, millele oma sisustrateegia üles ehitada.
Tänases blogis vaatame põhjalikumalt kaht suurt küsimust:
- Kuidas seda infot kodulehe struktuuri ja tekstide planeerimisel ära kasutada?
- Kuidas leida õiged märksõnad, millel on ka arvestatav otsingumaht?
Millest koosneb märksõnade analüüs?
Esmalt pane kirja kõik oma valdkonna märksõnad, mis Sulle pähe tulevad. Laias laastus saab märksõnad jagada kolme kategooriasse:
- Lühikesed märksõnad (nt „SEO“), mille otsingumahud on suured, aga samas on ka konkurents väga tihe.
- Pikad märksõnad (nt „parim SEO agentuur Tallinnas“), mille otsingumaht on küll väiksem, aga sihtgrupp täpsem ja seetõttu ka konversiooni tõenäosus suurem.
- Brändipõhised märksõnad (nt „Hundred Agency SEO teenus“), mis sobivad eriti ettevõtetele, mille bränd juba tuntud.
Lisa nimekirja võimalikult palju otsingufraase: pikemaid ja lühemaid, aga ka sünonüüme. Sama asja saab öelda mitmeti ning kliendid kasutavad veebiotsingutes sama asja otsimiseks erinevaid väljendeid. Võimalikult paljude märksõnade leidmiseks võid korraldada meeleoluka workshop’i oma turundustiimi või -agentuuriga.
Teiseks, kasuta mõnda märksõnade tööriista. Näiteks, sisestades märksõnad Google Keyword Plannerisse, analüüsib Google Sinu nimekirja ja pakub sellele lisaks temaatilisi märksõnu, mis võiksid Sulle veel huvi pakkuda. Osa neist valikutest ei pruugi olla asjakohased, kuid igal juhul tuleb sealt kasulikku infot ja leide, mille peale ise ehk ei tulekski.
Vaata näiteks järgmist märksõnade listi:
- kodulehe seo
- kodulehe optimeerimine
- kodulehtede optimeerimine
- veebilehe seo
- veebilehe optimeerimine
- veebi optimeerimine
- seo optimeerimine
- seo teenus
- seo turundus
- seo tööd
Kõik otsingufraasid tähendavad sisuliselt ühte ja sama asja, lihtsalt inimesed otsivad erinevalt. Selleks, et jõuda kõikide kasutajateni, peab seda eesmärki toetama ka koduleht.
Siin välja toodud nimekirja saab tegelikult veelgi pikendada ja kui juba ühe märksõna kohta annab leida 10-20 sarnast fraasi, siis kujuta vaid ette, milline potentsiaal võib olla Sinu äri valdkonnas tervikuna. Seega mõtle suurelt ja ära keskendu vaid ühele kahele märksõnale. Sõltuvalt äri spetsiifikast võib kasulikke märksõnu olla mitusada. Et kõikide märksõnadega otsingumootori esimesele lehele saada, tuleb küll palju vaeva näha ja omajagu investeerida, aga kui Sina seda ei tee, teevad seda Sinu konkurendid.
Sobivaid märksõnu aitab välja peilida otsingumaht
Märksõnade analüüs sisaldab väga tähtsa osana ka otsingumahtude ülevaadet. Peale selle, et Google pakub märksõnadele alternatiive, kuvab see iga fraasi kohta ka info, kui palju seda iga kuu keskmiselt otsitakse. Neid numbreid analüüsides saad otsustada, millised märksõnad SEO plaani valida ja millised mitte.
Väga väikese otsingumahuga fraasid tuleks esimeses järgus kõrvale jätta, isegi siis, kui need tunduvad esmapilgul olulised. Analüüsi käigus tuleb kindlasti välja ka asjakohaseid ja suurema otsingumahuga märksõnu.
Tõsi see on, et väiksemate otsingumahtude korral on konkurents nõrgem ja paremad tulemused võivad tulla kiiremini. Soovitame aga üldisemate ja täpsemate märksõnade vahel leida hea tasakaal, et Sind leiaksid üles nii teadlikumad kliendid kui ka alles esimest korda teemat guugeldama asuvad kasutajad. Nii tagad orgaanilise liikluse kiirema kasvu. See omakorda tähendab rohkem päringuid ja oste.
Kodulehe struktuur SEO seisukohast
Nüüd, kui õiged märksõnad on välja valitud, tuleb need kodulehe peale ära jagada. Iga vaheleht või blogiartikkel võiks olla optimeeritud 2-3 märksõnale või fraasile. Just sellisel loogikal töötab SEO turundus kõige paremini. Olulised märksõnad peavad kajastuma nii vahelehe nimes, URL-is, sisus, piltides, metapealkirjas ja -kirjelduses.
Ära unusta, et kodulehe tekstid on eelkõige küll kliendi jaoks, kuid vähem oluline ei ole otsingumootor. SEO puhul reegel “less is more” kohe kindlasti ei kehti. Kui vahelehe sisu on vaid paar lauset, on raske loota, et saavutad otsingumootoris häid tulemusi.
Suurte otsingumahtudega märksõnad tuleks määrata peamistele vahelehtedele: tooted, tootekategooriad, teenused jne. Need vahelehed on Sinu jaoks kõige olulisemad, seega mõtle lehe struktuur ja sisu hoolikalt läbi.
Väikeste otsingumahtudega märksõnad on ideaalne ära paigutada blogiartiklitesse. Kui kodulehel veel blogi ei ole, siis SEO seisukohalt oleks see mõistlik luua. Regulaarne blogimine määrab suurt rolli kodulehe SEO tulemuste saavutamisel. Olgu sammuks üks postitus kuus või nädalas, peamine on, et teed seda süsteemselt. Samal ajal on blogid ka suurepärane sisu sotsiaalmeedia kanalites jagamiseks. Seega võib blogi kaasa aidata väga mitme turundusliku eesmärgi saavutamisele.
Hoidu tüüpilistest komistuskohtadest
Nüüd, mil tead, mida märksõnade analüüsi ja SEO juures enim tähele panna, võid julgelt tegutsema asuda. Pea seejuures aga meeles ja väldi peamisi apsakaid, mida ettevõtted paraku ikka ja jälle teevad.
- Keskendu sellele, mida inimesed tegelikult otsivad, mitte sellele, mis Sinu tundub jaoks tähtis!
- Ära püüa üht lehte optimeerida korraga kümnetele märksõnadele! See hajutab fookust ja võid endale hoopis „näppu lõigata“.
- Plaani SEO endale regulaarseks tegevuseks! Märksõnu tuleb aeg-ajalt üle vaadata ja uuendada, et saavutatud tulemusi mitte kaotada.
Kokkuvõte
Enne kui alustad investeerimist kodulehe SEO-sse, olgu selleks siis onsite või offsite optimeerimine, tee põhjalik märksõnade analüüs, saamaks aru, mis on Sinu valdkonna potentsiaal ning kuidas vastab sellele Sinu praegune koduleht. SEO ei saa kunagi valmis. Parimad positsioonid on järjepideva töö ehk kodulehe ja Sinu muude kanalite optimeerimise tulemus.
Üks ei välista teist, aga praktika näitab, et edu tagab kombineeritud lahendus ehk see, kui sead korda nii oma kodulehe, sotsiaalmeedia profiilid, tegeled backlink’ide, PR ja muuga.Kui Sinu ettevõtte vajab veebilehe optimeerimisel või märksõnade analüüsimisel abi, võta julgelt meiega ühendust läbi päringuvormi või saada kiri aadressile hello@hundredagency.eu.