Tänapäeva digimaailmas, kus tähelepanu hajub kiiresti ja visuaalne info domineerib, on videoreklaam muutunud üheks kõige mõjusamaks turundusvahendiks.
See ei ole enam lihtsalt ilus video: hea videoreklaam ühendab strateegilise mõtlemise, loova sisu ja täpse sihtimise, pakkudes vaatajale nii infot kui ka elamust. Videoturunduse kaudu jõuab brändi sõnum visuaalselt selgemini ja efektiivsemalt kliendini ja seega aitavad atraktiivne visuaal ja kõnetav lugu paremini müügitehinguni jõuda.
Teatud juhtudel on videoreklaami kasu isegi suurem kui kõigi teiste meediakanalitega kokku. Seda näiteks siis, kui ettevõte pakub keerulisemat teenust, mida on hea video kaudu selgitada, või tooteid, mille kasutusvõimalustest saab kõige paremini aru just visuaalselt.Tänu tehnoloogia kiirele arengule ja uutele digiplatvormidele on videoreklaami potentsiaal üüratu. Näiteks võib mis tahes bränd YouTube’i ja Google Display kanalite kaudu jõuda isegi kuni 90%-ni internetikasutajatest.
Videoreklaami peamised eelised
- Informatiivsus – korraga saab edasi anda palju infot, säilitades selguse ja struktuuri.
- Emotsionaalne mõju – visuaal ja heli loovad tunde, mis mõjutab vaataja otsuseid sügavamalt kui kuiv fakt.
- Täpne sihtimine – võimalus reklaami näidata just sellele sihtrühmale, kellele see kõige enam korda läheb.
- Tulemuste mõõdetavus – iga vaatamine, klikk ja jagamine on jälgitav, võimaldades kampaaniaid jooksvalt optimeerida.
YouTube’i ja Google Display videoreklaam – taskukohane ja tulemuslik
YouTube on vaieldamatult kõige suurem videokeskkond maailmas. Hästi orkestreeritud YouTube’i reklaam suurendab brändi tuntust ja aitab kasvatada kaasatust (engagement).
Peale massilise kasutajaskonna ja kaasatuse on sel turundajate jaoks veel üks tähtis eelis: võimalus reklaame näidata ainult neile, kes teemast tõesti huvitatud on. Cost-per-view-mudel tähendab, et maksad ainult nende vaatamiste eest, mis ületavad vahelejätmise künnise. Lisaks on see kasutajasõbalik lahendus, kuna annab kasutajale vabaduse valida, millist reklaamvideot vaadata. Oma publiku tundmine ja täpne sihtimine on siinkohal suure kaaluga – videoreklaame saab seadistada huvigruppide, teemade ja demograafiliste näitajate järgi.
Kui soovid jõuda veel laiema publikuni, saad kasutada Google Displayd, mille kaudu näidatakse videoreklaame peale YouTube’i ka teistes Google Display võrgustiku kanalites: tuhandetel veebilehtedel, mängudes ja rakendustes. Nii võid tabada ka sellist sihtrühma, kes ehk igapäevaselt YouTube’i või mõnda muud videokeskkonda ei kasuta.
Videoreklaam sotsiaalmeedias – Facebook, Instagram, TikTok
Sotsiaalmeedia on videoreklaami loomulik kodu ja valikut, kus oma sisu näidata, on palju. Siinkohal keskendume neist vaid kolmele tähtsamale, mis katavad märkimisväärse osa kasutajatest.
Meta peamised kanalid: Facebook ja Instagram
Facebook toimib tänapäeval kui ettevõtte visiitkaart. Sinna saab lisada kõikvõimalikku informatsiooni oma ettevõtte tegemistest, olulisi teadaandeid ja sündmusi. Videosisu jaoks pakuvad Meta kanalid mitmekülgseid võimalusi: otseülekanded Live, Storyd, Reelsid, IGTV ja seinalepostitused loovad kõik erinevat tüüpi kontakti publikuga.
Lisaks publikuga pidevalt reaalajas suhtlemisele annab Facebook ka täpseid mõõdikuid sellest, kuidas sinu postitusel või videoreklaamil läks. Näiteks saad jälgida, millised inimesed üldse play nuppu vajutasid, kui pikalt sinu videot vaadati ja kes vaatamise poole pealt lõpetas. See annab vajalikud teadmised, et järgmistes tegevustes kampaaniat veel tulemuslikumalt sihtida.
Peale selle, et sotsiaalmeedia platvormi kaudu jõuad suure hulga kasutajateni kiirelt, saad avaldada ka kasutajate loodud sisu, kus sinu jälgijad löövad ise videosisu valmimisel kaasa. Oletame, et sinu ettevõte tegeleb toodete/teenuste müügiga. Sel juhul saad oma jälgijatelt paluda, et nad arvustaksid sinu tooteid ja saadud kommentaarid saad vormistada Facebooki videoks, mida jälgijad jagavad ja mis võimalikele uutele fännidele silma jääb. Selline sisu on usaldusväärne, haarav ja tihti ka odavam ning selle põhjal saad ka sihtrühma vajadusi ja ootusi paremini tundma õppida.
Parima kaasatuse saavutamiseks on soovitatav kasutada Instagrami või Facebooki Reelse. Statistika näitab, et need kiirelt telefonis kokku monteeritavad kuni 90-sekundilised videod on 22% kaasahaaravamad kui tavalised videopostitused.
TikTok
Nagu ühes varasemas artiklis ennustasime, on ka TikTok viimastel aastatel hoogsalt jõudu kogunud ja teinud ka tugeva sisenemise ärikasutajate turule. See platvorm pakub suurt potentsiaali just noorema sihtrühma kõnetamiseks ning peamised võtmesõnad on loov lähenemine, huumor ja autentsus. TikTok ei ole lihtsalt üks lisaplatvorm, vaid täiesti eraldi loogikaga meediakeskkond, mille eripärad väärivad eraldi strateegiat.
Siiski ei ole Facebook ja Instagram TikToki kõrval oma tähtsust kaotanud, sest kõik ettevõtted ei ole veel uue generatsiooni platvormiga sina peale saanud ja ka nende jälgijad eelistavad sotsiaalmeedia platvormidel surfata juba tuttavaks saanud radadel.
Tehnilised detailid, mida meeles pidada
Videote populaarsusnäitajaid jälgides selgub, et eriti sotsiaalmeedias vaadatakse enim lühikesi, 5-10-sekundilisi videoid. Üle 15-sekundilise video vaadatavus on juba märgatavalt väiksem. Just seepärast püütakse video peamine puänt ära näidata juba video esimese kolme sekundiga.
Tähtis on meeles pidada ka seda, et suurem osa sotsiaalmeedia videovaatamistest toimub mobiiltelefonis, kusjuures 85% juhtudel ei ole samal ajal heli sisse lülitatud. Seega tuleb jälgida, et video mõte jõuaks kasutajani ka audiota. Teine mobiilist tingitud erisus on see, et eelistatakse püstisi videoid, mida vaadatakse 35% rohkem ja mille kaasatuse näitajad on 6-9 korda paremad kui landscape-formaadis sisul.
Sisu mõttes on populaarseimad lõbusad ja üllatavad videod. Just sellist sisu postitab möödunud aasta enim vaadatud Facebooki sisulooja, 2012. aastal loodud ja nüüdseks suureks grupiks kasvanud LADbible. Nende videod on väga kaasahaaravad ja kasutajad jagavad neid väga hea meelega. See näitab, et videotest soovitakse saada ennekõike emotsiooni, mitte infot mõne teenuse kohta.
Samuti on väga populaarne lühikesi loovaid ja põnevaid meisterdamisnippe avaldav 5-Minute Crafts, mille videoid vaadati aasta jooksul 1,4 miljardit korda.
Videoreklaamid kui oluline osa sinu turunduskampaaniast
Tõime sinuni variatsiooni erinevatest tänapäevastest videoreklaami võimalustest. Kuna turunduskampaanias kasutatavaid videovorminguid on terve hulk, tuleb valiku langetamisel lähtuda lõppeesmärgist ja sellest, mida soovid saavutada.
Mõtle enne kampaania alustamist läbi, mis peaks olema videoreklaami tulemus ja lisa kohe juurde ka üleskutse (CTA) järgmist tegevust ette võtma. Selge CTA peaks kasutajat üles kutsuma kas:
- liituma uudiskirjaga;
- hakkama sotsiaalmeedia lehe jälgijaks;
- minema kodulehele;
- tegema ostu/tellimuse või broneeringu.
Mida konkreetsem on üleskutse ja mida selgem teekond, seda tulemuslikum on ka kampaania. Nii võib hästi häälestatud videoreklaam täita ära turunduslikud eesmärgid kordades kiiremini.Niisiis, kui ka sina soovid videosisuga klientidele positiivseid emotsioone ja mõjusat infot pakkuda, kuid sa ei tea täpselt, kust alustada, kirjuta meile julgelt aadressil hello@hundredagency.eu või loe lisa meie kodulehelt.
Mõned näited meie töödest:
Tene Kaubandus ettevõtte tutvustus
Tööinspektsiooni iseteeninduskeskkonna teavituskampaania