Järjest kiirenev elutempo, suurenev infomüra ja nutiseadmete valdav kasutus on toonud videoturunduse seninägematult kesksele kohale. Viimaste aastate jooksul on kasvanud nii videote tarbimise mahud kui ka ootused, mida brändide videosisu pakkuma peaks.
Hiljutised andmed näitavad, et inimesed vaatavad iga nädal keskmiselt 17 tundi online-videoid. 96% tarbijatest, kes tunnevad, et soovivad toote kohta rohkem infot, vaatavad selle kohta videot. Videote kasuks räägib ka aktiivne kaasatus (videoid jagatakse muu sisuga võrreldes 51% tõenäolisemalt), samuti hea investeeringutasuvus, mida kinnitab suisa 92% videoturundajatest.
Seega ei ole videoturundus lihtsalt trend, vaid uus standard, kus video on eduka turundusstrateegia üks nurgakividest.
Mis on muutunud 2025. aastaks?
Lühivideod domineerivad täielikult
Kasutajate ootusi vormivad viimasel ajal enim YouTube Shorts, Instagram Reels ja TikTok. Nende formaadist tulenevalt eelistatakse nüüd peamiselt kiireid, lühikesi ja vertikaalseid videoid.
Helita videod mobiiltelefonis
Suurt osa Facebooki ja LinkedIni videotest vaadatakse ilma helita. Seetõttu on tähtsamaks muutunud subtiitrid ja tekstipõhised efektid, mis suurendavad mõistetavust ja kaasatust.
Sisu loomine ja kohandamine tehisaru abil
AI aitab turundajatel:
- luua visuaale ja animatsioone;
- dubleerida ja kohandada videoid eri sihtrühmadele ja turgudele;
- analüüsida saavutatud tulemusi.
Mobile first = vertikaalne video on uus norm
Enamikku videotest vaadatakse mobiilis, mistõttu on oluline sisu filmida ja monteerida püstises formaadis ning testida, kuidas video töötab väiksemal ekraanil. Näiteks YouTube’is kui kõige popimas videoäpis tuleb sealt lausa 70% kõigist vaatamistest.
Mida ja kus vaadatakse?
Statista andmetel vaadatakse enim muusikavideoid (pea pooled vastajad), millele järgnevad naerutavad videod, meemid ja viraalsed videod (35%) ja otseülekanded (28%). Palju vaadatakse ka spordivideoid, tootearvustusi, harivaid ja juhendvideoid.
Lõõgastumiseks vaadatakse enim kuni kolme minuti pikkusi klippe, valdav osa turundajatest eelistab oma kogemuste põhjal alla 60-sekundilisi salvestisi ja nagu meie eelmises postituses kirjutasime, kukub videoreklaamide puhul vaadatavus järsult, kui klipp on pikem kui 15 sekundit.
Videoturunduseks sobiva kanali valimisel tasub ennekõike lähtuda sellest, kus on sinu sihtrühm, aga üldisi kasutajaandmeid arvestades reastuvad enim vaadatavad platvormid nii:
- YouTube – praeguse seisuga üle 2,7 miljardi kasutaja, neist 122 miljonit on igapäevased aktiivsed kasutajad. Iga päev vaadatakse 1 miljard tundi videoid, kokku umbes 5 miljardit videot. Päevas veedetakse YouTube’is keskmiselt 19 min.
- Facebook – maailma enim kasutatav sotsiaalmeediaplatvorm, millel on ligi 3,1 miljardit aktiivset igakuist kasutajat. Peaaegu 50% Facebookis veedetavast ajast läheb videote vaatamisele. Facebook on videoturunduse populaarsuselt YouTube’i järel teine platvorm. Kasutada saab nii salvestatud videoid kui ka otseülekandeid. Kaasatuse mõttes on üldiselt paremad tulemused viimastel.
- Instagram – üle 2 miljardi kasutaja, kellest 91% vaatab videoid Instagramis iga nädal. Instagram on tuntud oma visuaalse sisu poolest: sh lühikesed videoklipid põhivoos, Stories, Reels, Live ja IGTV (Instagram TV). See on eriti populaarne noorema publiku seas, pea neli viiendikku Instagrami kasutajatest on kuni 44-aastased, pea kaks kolmandikku kuni 34-aastased.
- TikTok – 1,6 miljardi kasutajaga platvorm hoiab vaatajaid kõige kindlamalt enda küljes. Keskmine kasutaja on TikTokis keskmiselt 55,8 minutit päevas. Teisel kohal on YouTube 47,5 minutiga. TikTok on eriti popp just nooremate millennialite ja Z-põlvkonna, aga järjest enam ka vanemate kasutajate seas (loe TikTokist lähemalt meie varasemast blogipostitusest).
- Snapchat – üle 900 miljoni kasutajaga kaduvate foto- ja videosõnumite ning lugude platvorm. Üle poole kasutajatest on igapäevased aktiivsed snäppijad, kes saadavad iga minut 3,3 miljonit sõnumit. Platvorm on eriti populaarne just Z-põlvkonna seas.
Oma osa (ja kasvav) on videoturunduses ka X-il (Twitter), LinkedInil ja Pinterestil, kuid need jäävad esimesele viiele siiski tuntavalt alla.
Näpunäiteid, et videoturundus annaks soovitud tulemusi
Kui oled oma sihtrühma ja selle põhjal ka videote postitamise kanali(d) välja valinud, asu mõtlema sisu ja vormi peale.
• Määra selgelt video eesmärk. Kas selleks, et reklaamida toodet, tutvustada ettevõtte kultuuri, harida publikut või midagi muud?
• Tööta välja lugu, mis kõnetab sinu publikut. Ära unusta, et peamiselt soovitakse videoid vaadates lõõgastuda. Seega jutusta mõjusaid lugusid. See aitab vaatajaid emotsionaalselt kaasata ning selliseid videoid jagatakse ja mäletatakse suurema tõenäosusega. Näiteks, esitle inimesi oma brändi taga, näita reaalseid kasutusjuhtumeid jms, mis aitab luua usaldust. Samuti saad videote kaudu inimestega suhelda, kutsudes neid üles avaldama ka nende enda loodud sisu, näiteks mõne sinu toote kasutuskogemuse kohta.
• Loo sisutihe ja lühike video. Kasuta tähelepanu köitmiseks ja huvi säilitamiseks kaasahaaravaid visuaale, muusikat ja graafikat. Tähelepanu tuleb püüda kohe esimestel sekunditel.
• Näita oma toote või teenuse väärtust kliendile. Keskendu eelistele, mitte ainult funktsioonidele.
• Kasuta kvaliteetset visuaali ja selget heli. Professionaalse välimusega video peegeldab brändi positiivselt. Ära unusta oma logo, värve, stiili! Helita vaatajatele mõeldes lisa ka subtiitrid või tekstiga esiletõsted.
• Lisa selge ja lühike üleskutse (CTA): vaata veebilehte, telli uudiskiri, vormista tellimus vms.
• Vorminda video valitud platvormi(de)le sobivaks, alustades mobiilisõbralikust formaadist. Kui oled juba vilunum tegija, katseta ka otseülekannetega.
• Testi videot enne üleslaadimist. Katseta seda väikese rühmaga ja kujutle ka iseend videot vaadates üheks parasjagu hõivatud inimeseks.
• Kui oled video avaldanud, jälgi kindlasti ka kaasamismõõdikuid (vaatamised, jagamised, kommentaarid) ja lähtu neist järgmiste videote loomisel. Ära unusta, et videote kasutamine parandab ka ettevõtte nähtavust otsingumootorites, sest nende algoritm eelistab videosisu ja videote vaatamine eri sotsiaalmeediakanalites annab sulle vaid plusspunkte.
Niisiis, võta videoturundus põhjalikult käsile, et klientide ootustele vastata ja turul hästi konkurentsis püsida. Videoid luues aga pea meeles, et kõige tähtsam on autentsus ja vaatajaskonnale väärtuse pakkumine. Tõhus video peaks rääkima lugu viisil, mis vaatajaid kõnetab ja paneb nad tegutsema.ga pea meeles, et kõige tähtsam on autentsus ja vaatajaskonnale väärtuse pakkumine. Tõhus video peaks rääkima lugu viisil, mis vaatajaid kõnetab ja paneb nad tegutsema.
Kui vajad videoturunduse strateegia planeerimisel või sisu loomisel abi, võta meie meeskonnaga julgesti ühendust.